"C'est du sérieux": un diplôme d'influenceur lancé en Irlande

Une université irlandaise propose depuis la rentrée un cursus pour permettre à ses étudiants de devenir des créateurs de contenus, et apprendre à monétiser leur influence.

Une université du centre de l’Irlande a lancé à la rentrée de septembre un nouveau cursus de "Création de contenus et réseaux sociaux", dispensé sur quatre ans. Un succès. 350 étudiants ont postulé pour cette formation, qui n'acceptait que 30 élèves.

"Un succès incroyable"

Parmi eux, Marta Hughes Bravo. "Beaucoup de gens pensent que c'est facile d'être un influenceur, qu'il suffit de poster des vidéos de 60 secondes sur Tiktok. Mais c'est bien plus que ça!", explique l'étudiante à la South East Technological University (SETU) de Carlow, à 80 km de Dublin. La création de contenu implique "de l'édition, de la planification, de l'organisation etc, cela prend plus de temps qu'on ne le pense, les gens ne comprennent pas vraiment cela", poursuit-elle.

"C'est quelque chose qui prend énormément d'ampleur", explique à l'AFP Irene McCormick, la directrice du cursus. Cette ancienne productrice télé s’est lancée dans l’enseignement en proposant tout d’abord un cours intensif animé par des tiktokeurs chaque été.

"Le projet a connu un succès incroyable, on a vu qu'il y a avait un appétit énorme, donc on a décidé d'aller au niveau du diplôme", explique-t-elle.

La formation, une première en Irlande, apprend aux aspirants influenceurs comment faire de leur présence et de leurs contenus sur des plateformes comme Instagram, Tiktok et Youtube une source de revenus. Après deux ans de préparation, le cursus a été homologué et a accueilli sa première fournée de 15 étudiants le mois dernier.

Monétiser son influence

Dans le campus dernier cri, entre deux cours, ces derniers discutent, prennent des selfies, scrollent sur leurs smartphones.

"Mes amis me disent toujours que je parle beaucoup, je me suis dit que je pouvais peut-être faire de l'argent grâce à ça et tenter cette formation", déclare Harry Odife, 22 ans, dans le studio TV où il participe à un jeu de rôle.

La plupart des étudiants sont déjà immergés dans le monde numérique mais sont en quête d'outils et de savoir-faire supplémentaires, selon Mme McCormick. "Vous pouvez essayer d'apprendre tout seul chez vous, mais acquérir des connaissances pratiques et théoriques sur la façon de toucher un public cible va faire une grande différence dans votre carrière", affirme-t-elle.

Les enseignements du diplôme comprennent la création de vidéos, des cours d'entrepreneuriat, de psychologie et de storytelling, l'analyse de données et la réalisation de podcasts. Les étudiants apprennent également à se servir des caméras, des micros et réalisent des stages.

"Nous nous intéressons à la manière de monétiser son influence auprès d'un large public en ligne", explique Mme McCormick.

"Je poste beaucoup les coiffures que je fais sur Tiktok et Instagram, j'aimerais bien apprendre à en faire un vrai business", confie Favour Ehuchie, une coiffeuse de 18 ans.

"Les influenceurs, l'avenir du marketing"

"Apprendre à être à l'aise devant les caméras va nous aider à prendre confiance en nous, quel que soit notre métier", souligne une autre étudiante, Naoise Kelly, précisant que sa priorité absolue n'est pas de devenir la prochaine star des réseaux sociaux.

Selon Mme McCormick, les possibilités d'emploi sont multiples.

"Environ 70% des spécialistes du marketing considèrent aujourd'hui que les influenceurs sont l'avenir du marketing, les gouvernements les utilisent également pour faire passer des messages", souligne-t-elle.

Le terme d'"influenceur" - une personne connue sur les réseaux sociaux, qui utilise sa célébrité pour recommander, promouvoir ou générer de l'intérêt pour des produits et des marques, souvent contre rémunération - n'est entré dans le dictionnaire que récemment.

Les plus populaires, comme les youtubeurs MrBeast ou KSI, touchent des audiences considérables et tirent des revenus conséquents de leurs partenariats avec des marques ou des publicités.