Facebook ravit ses actionnaires et met le cap sur le mobile

Le réseau social en ligne Facebook a réjoui le marché mardi en annonçant des résultats trimestriels supérieurs aux attentes, en dépit d'une nouvelle perte nette.

Facebook est dans le rouge, mais ses actionnaires sont "ravis", merci. Mardi, le réseau social a présenté ses résultats trimestriels et, surprise, ils sont supérieurs aux attentes, notamment en termes de recettes publicitaires.

En effet, Facebook a certes bouclé le troisième trimestre sur une nouvelle perte nette, de 59 millions de dollars, après déjà 157 millions au deuxième.

Mais cela n'a pas du tout inquiété les investisseurs. En excluant d'importantes rémunérations en actions versées dans le cadre de l'entrée en Bourse, le groupe aurait achevé le trimestre dans le vert, avec un bénéfice de 311 millions de dollars.

Les recettes publicitaires, qui représentent la plus grande partie du chiffre d'affaires de Facebook, ont augmenté au total de 36% sur un an, à 1,09 milliard de dollars. Au deuxième trimestre, la croissance avait été de seulement 28%.

Facebook a en outre précisé que 14% de ses recettes publicitaires, soit environ 150 millions de dollars, avaient été générés avec les mobiles, un créneau où le groupe était presque absent il y a encore seulement quelques mois.

Après ses annonces, évidemment, l'action du groupe a décollé de 13,18% à la Bourse de New York.

Zuckerberg met le cap sur le mobile

Et pour l'avenir, Facebook entend bien se concentrer sur les mobiles. "Je veux rejeter ce mythe selon lequel Facebook ne peut pas gagner d'argent avec le mobile", a ainsi martelé le fondateur et directeur général du réseau social, Mark Zuckerberg, répétant à l'envi les deux nouveaux mots clés de son groupe : "monétisation" et "mobile".

Sur le milliard de membres du réseau, 600 millions s'y connectent depuis un appareil mobile. Facebook s'est donc mis, il y a quelques mois, à lancer des produits apparaissant directement dans le fil d'actualité des usagers, donc mieux adaptés aux plus petits écrans des smartphones.

Il en tirait déjà fin septembre plus de 4 millions de dollars par jour, contre 1 million trois mois plus tôt, a souligné le directeur financier David Ebersman.

"Nos opportunités dans le mobile sont l'aspect le plus mal compris de Facebook aujourd'hui", a martelé Mark Zuckerberg, réaffirmant qu'à long terme son groupe gagnerait plus d'argent avec les connexions mobiles qu'avec les accès depuis un ordinateur de bureau classique.