Publicité en ligne : remettre l’utilisateur au centre du système

[CONTENU PARTENAIRE] Jeune société du secteur, Nexx360 lance une offre de header bidding de nouvelle génération qui tient compte de l’expérience utilisateur tout en simplifiant la chaîne de valeur au bénéfice des éditeurs. Les explications de Sandrine Hertz, directrice du développement commercial et marketing.

La disparition des cookies tiers en 2023 est-elle de nature à affecter profondément la publicité en ligne ?

La disparition des cookies tiers représente une étape importante pour le marché. Pour autant, il n’y a aucune raison de s’affoler. D’abord, parce que nous avons déjà connu un monde de la publicité sans cookie, époque où le ciblage se faisait majoritairement de manière contextuelle.De plus, Google vient d’annoncer qu’il allait autoriser les acheteurs à transmettre des identifiants cross-site qui vont, donc, favoriser le ciblage publicitaire. Précisons toutefois que les technologies de Google ne liront pas ces informations. D’autre part, de nombreuses idées d’alternatives aux cookies tiers pour le ciblage voient actuellement le jour et nécessiteront d’être testées.

N’est-ce pas également l’occasion de rebâtir le système autour des valeurs de responsabilité et de transparence désormais réclamées par les consommateurs ?

Il est, effectivement, important de bâtir un système plus responsable. Ces dernières années, les possibilités offertes par les architectures techniques ont permis de segmenter et de cibler les populations de manière très fine. Dans ce contexte, le marché publicitaire a eu tendance, sans régulation, à pousser à l’extrême le ciblage. D’où, la nécessité d’établir un cadre plus précis d’utilisation des données personnelles. C’est, en effet, une excellente chose de réfléchir sur l’utilité pertinente (ou non) des données et sur la nécessité d’informer les utilisateurs sur le sujet.

Dans le secteur, l’automatisation (donc l’achat programmatique) a gagné ses lettres de noblesse. Notamment via l’utilisation des systèmes de header bidding. Votre société lance le sien en mode SaaS. Que vient-il ajouter à l’offre déjà existante en la matière ?

Rappelons que le header bidding est la mise en compétition de toutes les sources de demande en temps réel et en même temps. Il est ainsi possible d’avoir accès à tous les niveaux d’enchères de manière simultanée. Cela permet à l’éditeur d’accéder à une valorisation de son inventaire plus efficace et performante, grâce à des technologies comme la nôtre. Dans cet ensemble, la solution que propose Nexx360 se distingue par sa simplicité et sa rapidité. En effet, le header bidding est complexe à mettre en place. De plus, bien souvent, les systèmes ont tendance à ralentir les sites, provoquant des problèmes de latence sur les pages, au détriment de l’expérience utilisateur. C’est pourquoi notre offre, nouvelle génération, prend en compte à la fois la performance des sites et l’optimisation de la monétisation.

De quelle manière ?

Nous avons construit une architecture reposant sur un script ultra-léger et rapide, qui va permettre de réduire les temps de chargement, d’optimiser la visibilité des emplacements et les revenus publicitaires en jouant sur une compétition performante entre les différentes sources de demande.

Finalement, va-t-on vers une simplification de la chaîne de valeur publicitaire afin d’offrir plus de visibilité aux éditeurs ?

C’est un enjeu important sur lequel Nexx360 travaille. Notre solution redonne le contrôle à l’éditeur puisque ce dernier accède à une visibilité complète sur les sources de demande intégrées au header bidding, mais également à une gestion autonome et simplifiée de cette technologie via une console intuitive.

Ce contenu a été réalisé avec SCRIBEO. La rédaction de BFMBUSINESS n'a pas participé à la réalisation de ce contenu.